Capital de género y segregación vertical: efectos en la trayectoria creativa publicitaria

• Autores: Priscila Chalá
• Localización: Cuadernos.Info, ISSN 0719-367X, Nº. 42, 2018, págs. 197-215
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Capital de gênero e segregação vertical: efeitos na trajetória criativa publicitária
  • Gender capital and vertical segregation: effects on creative advertising trajectory
• Enlaces
  • Texto completo
• Resumen
  • español

    La investigación analiza los efectos del capital de género en los capitales creativo, académico, social, económico, erótico, humano, psíquico y emocional de la trayectoria profesional de un grupo de creativos y creativas del campo publicitario ecuatoriano. Mediante 16 entrevistas semiestructuradas basadas en el análisis de contenido temático se realiza una aproximación a las experiencias en el comienzo, ingreso, permanencia y ascenso mediadas por el género. Los hallazgos sugieren que la aparente paridad que se advierte en las primeras fases se desdibuja, mientras que las asimetrías que determinan que las trayectorias se encaminen hacia la segregación vertical se acentúan.

  • English

    This research analyses the effects of gender capital in the creative, academic, social, economic, erotic, human, psychic and emotional capitals during the different phases of the professional career of a group of creatives from the Ecuadorian advertising field. Through 16 semi-structured interviews, based on content analysis, we developed an approach regarding their beginning, admission, permanence and promotions experiences mediated by gender. The findings suggest that the apparent parity observed in the first phase is blurred, while the asymmetries that determine that the trajectory of women and men are headed towards vertical segregation increase.

  • português

    Esta investigação analisa os efeitos do capital de gênero nos capitais criativo, acadêmico, social, econômico, erótico, humano, psíquico e emocional na trajetória profissional de um grupo de publicitários equatorianos. Através de 16 entrevistas semiestruturadas, realiza-se a partir da análise de conteúdo uma aproximação às experiências de começo, ingresso, transição e promoção na carreira, mediadas pelo gênero. Os resultados sugerem que a aparente paridade que aparece no início da carreira vai diminuindo à medida que se acentuam as assimetrias nas trajetórias de homens e mulheres até a sua segregação vertical.