Resumen de Aspectos lingüísticos de la marca publicitaria
- español
En el presente artículo se hace una crítica a los trabajos teóricos sobre la marca publicitaria, especialmente a aquellos en que se reflexiona sobre su carácter verbal. Luego se revisa este objeto desde el punto de vista lingüístico, se especifican sus funciones, sus componentes y se proponen tipologías que superen las estudiadas
- English
This article rewiews critically theoretical literature existing on advertising brands, especially those which concern the brand’s linguistic character, functions and components. Also, new typologies are proposed.
