A influência da vaidade no comportamento de compra do consumidor feminino das gerações X e Y

• Tainara Janke Rocha Lohmann ^[1] ; Adriane Fabricio ^[1] ; Vanessa Hasper Dessbesell ^[1] ; Liane Beatriz Rotili ^[1] ; Nairana Radtke Caneppele Bussler ^[1] ; Daniel Knebel Baggio ^[1]
  1. [1] Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul

     Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul

     Brasil

     
• Localización: Gestión Joven, ISSN-e 1988-9011, Nº. 18, 2018
• Idioma: portugués
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• Resumen
  • English

    The objective of this study is to understand how vanity influences the buying behavior of female consumers of the X and Y generations of the city of Panambi located in the northwestern region of the state of Rio Grande do Sul. Netemeyer, Burton and Lichtenstein (1995) understand that vanity Is related to materialism and this fact justifies the importance of studies on this subject which impact on consumer behavior. It is a descriptive research, type Survey, with mixed data approach. The subjects were 125 women of generation X and Y, aged between 20 and 45 years, born between 1970 and 1995, who live in the city of Panambi in the northwest region of the state of Rio Grande do Sul. The research instrument was a questionnaire containing 31 questions related to the theme, this was adapted from the version applied by the authors Marchiori (2014) and Stamm (2014). It was identified after the realization of this that, some essential factors influence the consumption of beauty products and cosmetics: quality was the most remembered in both generations, the price and finally, the brand of the products, thus it is perceived that the Respondent does not consider advertising as an essential factor. Therefore, it can be said at the end of this study that the market for products related to vanity should always be aware of changes in consumer preferences, always focusing on the quality of products, as consumers are increasingly demanding and, for products that Bring benefits

  • português

    O objetivo deste estudo é compreender como a vaidade influencia no comportamento de compra do consumidor feminino das gerações X e Y da cidade de Panambi localizada na região noroeste do estado do Rio Grande do Sul. Netemeyer, Burton e Lichtenstein (1995) compreendem que a vaidade está relacionada ao materialismo e este fato justifica a importância de estudos sobre este assunto os quais impactam no comportamento do consumidor. Trata-se de uma pesquisa descritiva, tipo Survey, com abordagem mista dos dados. Os sujeitos foram 125 mulheres da geração X e Y com idade entre 20 e 45 anos, nascidas entre 1970 a 1995, que residem na cidade de Panambi na região noroeste do estado do Rio Grande do Sul. O instrumento de pesquisa, foi um questionário contendo 31 perguntas relacionadas ao tema, este foi adaptado a partir da versão aplicada pelas autoras Marchiori (2014) e Stamm (2014). Identificou-se após a realização deste que, alguns fatores essenciais influenciam o consumo de produtos de beleza e cosméticos: a qualidade foi a mais lembrada em ambas as gerações, o preço e por fim, a marca dos produtos, assim percebe-se que o público respondente não considera um fator essencial a propaganda. Portanto pode-se dizer ao final deste estudo que o mercado de produtos relacionados à vaidade deve estar sempre atento as mudanças de preferências do consumidor, prezando sempre pela qualidade dos produtos, pois as consumidoras estão cada vez mais exigentes e, prezam por produtos que lhes tragam benefícios.