Gordon Brown descubre las claves del seguimiento continuo de la eficacia publicitaria: creatividad, sinónimo de notoriedad.

• Localización: Campaña: Publicación quincenal para la comunicación publicitaria, ISSN 2483-3312, Nº. 360 (16 FEBRERO), 1990, págs. 42-43
• Idioma: español
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• Resumen

  • Corría el año 1976 cuando el instituto Millward Brown introdujo por primera vez en el Reino Unido un nuevo sistema de investigación denominado "seguimiento continuo de la eficacia publicitaria". El pasado 25 de enero, Gordon Brown, cofundador de Millward Borwn, pasó por Madrid para exponer en una conferencia todos los pasos del método de seguimiento continuo y a la vez desvelar algunos de sus hallazgos, fruto de largos años de experiencia . En la conferencia también estuvo presente Fernando Carrillo, presidente y director general de Alef Millward Brown, denominación actual tras la reciente fusión de ambos institutos.