El antes y el después de Toyota: Toyota, Anunciante del Año 2017 en los Premios Anuncios

• Autores: Ana Venegas
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1573 (30 ABRIL), 2018, págs. 52-53
• Idioma: español
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• Resumen

  • Pasarse al híbrido. 2017 ha sido el año en el que Toyota ha apostado, tanto a nivel de ventas como de comunicación, por la gama propulsada por este tipo de tecnología. Detrás de este objetivo, una protagonista: la plataforma de comunicación Conduce como piensas, en la que ha centrado su esfuerzo inversor y que encabeza su nuevo posicionamiento de marca, que busca mejorar el vínculo emocional con el consumidor. Su estrategia el pasado ejercicio le ha recompensado con grandes resultados de negocio pero también de imagen, al mostrarse como un anunciante honesto que presenta situaciones reales y permite que el consumidor se sienta identificado no solo con su publicidad, sino con su filosofía de marca.