"Ya somos el mejor fútbol, ahora queremos ser la mejor marca": Enrique Moreno, director Global de Marca de Laliga, habla de la estrategia de marca de la entidad

• Autores: Maite Sáez
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1573 (30 ABRIL), 2018, págs. 12-14
• Idioma: español
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• Resumen

  • Hace cinco años, dos hechos, no exentos de polémica, marcaron el inicio de la transformación de la antigua LNFP en lo que hoy es Laliga: el control económico sobre los clubes que la forman y la gestión centralizada de los derechos televisivos, lo que ha favorecido su proyección como marca. Algo, esto último, en lo que se lleva trabajando desde hace algo más de un año, con la creación de un área específica bajo la dirección de Enrique Moreno, que ha trabajado en un nuevo posicionamiento concretado en el lema No es fútbol, es Laliga, dado a conocer con una campaña creada por McCann y gestionada en medios por Havas Media.