El rojo es el color de la pasión, las emergencias y el calor. También el de la Coca-Cola. Y ahora, de la mano de Bono y Wolff Olins, el color de un nuevo modo de combatir el SIDA en África. A través de una fórmula novedosa cuidadosamente diseñada y comunicada, (Product)red hunde sus raíces en el capitalismo y lo utiliza para combatir una de sus más dolorosas contradicciones. Jamás una causa altruista tuvo tantos recursos de marketing y comunicación a su servicio.
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