Resumen de De idealistas triunfadores a supervivientes desafectos: ¿Existe el euroconsumidor?.
¿Existe un euroconsumidor o nos encontramos ante uno de los mitos de este final de siglo? Ya en 1975 Charles Dickens comenzaba su "Historia de dos ciudades" con esta referencia a la situación europea de la época: "Era la mejor época; era la pero época... Era la primavera de la esperanza; era el invierno de la desesperación. " Hoy, cuando los países que conforman el Viejo Continente están a punto de llegar a una unión europea sin precedentes, existen todavía las ambigüedades. Hay un segmento de optimistas que creen que nos acercamos, con todos los movimientos y cambios actuales, a una etapa dorada del comercio bajo la batuta del marketing global. Por contra, los pesimistas mantienen que los consumidores europeos, ante la decadencia de las estructuras, van a obviar las recomendaciones de los expertos en marketing. En tercer lugar, los escépticos esperan que todo cambie para que todo siga igual y, finalmente, los suizos, ansían tener en sus manos una nueva mina de oro.
