BENETTON Una comunicación publicitaria poco convencional: cuando sobran las palabras

• Autores: Domènec Melé Carné
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 144, 2017, págs. 34-40
• Idioma: español
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• Resumen

  • Tomar posición ante causas sensibles apelando a sentimientos morales mediante imágenes impactantes, a menudo polémicas y provocativas, fue la estrategia utilizada por la firma italiana Benetton en su comunicación publicitaria entre los años 1984 y 2000, y cuyas reminiscencias llegan hasta hoy. Especializada en ropa de mujer, caballero y niño, marcó la diferencia junto al fotógrafo Oliviero Toscani, a quien Luciano Benetton, fundador y CEO de la empresa, dio plena libertad para que aplicase su desbordante creatividad a las campañas. El resultado fueron unas transgresoras piezas publicitarias que han logrado no dejar indiferente absolutamente a ningún receptor. ¿Es una estrategia digna de ser imitada?