Resumen de Cogniçao, neuromarketing e neuroeconomia: entendendo as decisoes dos atores baseados em informaçoes

Roberto Vilmar Satur, Dulce Amelia de Brito Neves, Emeide Nóbrega Duarte

• español

  This paper presents a theoretical research-based discussion that aims to understand and discuss the behaviour of individuals in the use of information for establishing priorities and preferences, conducting choices and decision making. It also contextual-isescognitive studies, as well asthe neuroscience and psychology applied to economics and marketing. As a result, it is possible to realize the importance of these new approaches, especially neuroeconomics and neuromarketing to understand the behaviour of agents. This is especially due to the fact that the tradi-tional theories fail to respond well to individuals’he behaviour, preferences, choices and decisions. The study shows progress and significant contributions to the understanding of the behaviour of individuals in the use of information for decision.

• português

  Este artigo apresenta uma discussão baseada em pesquisa teórica que objetiva compreender e discutir sobre o comportamento dos indivíduos quanto ao uso das informações para o estabelecimento de prioridades e preferências, realização de escolhas e tomada de decisão, contextualizando os estudos cognitivos, além da Neurociência e da Psicologia aplicada à Economia e ao marketing. Considerando o estudo apresentado, é possível perceber a importância des-sas novas abordagens, especialmente da Neuroeconomia e do Neuromarketing, para entender o comportamento dos agentes. Isso decorre, especialmente, do fato de as teorias tradicionais não conseguirem explicar, a contento, o comportamento dos indivíduos em relação às suas preferências, às escolhas e às decisões. O estudo aponta avanços e contribuições significativos para se entender o comportamento dos indivíduos no uso da informação e quando precisam tomar decisões.