Resumen de ¿Liderazgo alrededor de lo web 2.0?: la lucha del poder para lograr más representatividad

Iván Fernando Rodrigo-Mendizábal

• español

  Con base en la teoría de la complejidad de Niklas Luhmann se discute la función política y cómo ella organiza y ordena el sistema social. Al considerar que la sociedad es comunicación y que la función política debe lograr el éxito del poder, el sistema político emplea medios de difusión y de comunicación, además del lenguaje, donde la publicidad es privilegiada. La noción de liderazgo aparece emparentada con la de autoridad y de reputación por medio de la influencia hacia el poder. Lograr que la sociedad termine movilizándose para construir la imagen del líder político es una tarea fundamental que se propone la publicidad. Llevar esta situación al escenario 2.0 supone también emplear construcciones semánticas como la de “liderazgo 2.0” para convencer que un líder es ahora una “marca”. La reflexión se realiza alrededor de un grupo de expresidentes que en su momento lograron notoriedad en el uso de las redes sociales.

• English

  Based on the Niklas Luhmann’s theory of complexity the article discusses the political function and how it organizes and orders the social system. Considering that society is communication and that the political function must achieve the success of power, the political system employs media of diffusion and communication, in addition to the language, where advertising is privileged. The notion of leadership in this context, by emulating authority and reputation, influences power more. To achieve that the society ends up mobilizing itself to construct the image of the political leader is a fundamental task that proposes the publicity. Bringing this situation to scenario 2.0 also involves using semantic constructs such as "leadership 2.0" to convince that a leader is now a "brand".

  The reflection is made around a group of expresidents that at the time achieved notoriety in the use of social networks.

• português

  Com base na teoria da complexidade de Niklas Luhmann, o artigo discute a função política e como organiza e ordena o sistema social. Considerando que a sociedade é a comunicação e que a função política deve alcançar o sucesso do poder, o sistema político emprega meios de difusão e comunicação, além da linguagem, onde a publicidade é privilegiada. A noção de liderança neste contexto, ao emular autoridade e reputação, influencia mais o poder. Para conseguir que a sociedade acabe se mobilizando para construir a imagem do líder político é uma tarefa fundamental que propõe a publicidade.

  Trazer essa situação para o cenário 2.0 também envolve o uso de construções semânticas como "liderança 2.0" para convencer que um líder agora é uma "marca". A reflexão é feita em torno de um grupo de expressivos que no momento alcançaram notoriedade no uso das redes sociais.