Identidad visual corporativa en organizaciones de la Economía Popular y Solidaria: estudio de casos en Guayaquil, Ecuador
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[1] Universidad de Guayaquil
Universidad de Guayaquil
Guayaquil, Ecuador
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- Localización: Razón y palabra, ISSN-e 1605-4806, Nº. 99, 2017
- Idioma: español
- Títulos paralelos:
- Identidade visual corporativa em organizações da Economia Popular e Solidária: estudo de caso em Guayaquil, Ecuador
- Corporate visual identity in organizations of the Popular and Solidarity Economy: cases in Guayaquil, Ecuador
- Enlaces
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Resumen
- español
En siguiente estudio trata sobre la incidencia de la Identidad Visual Corporativa (IVC) en el desarrollo de las organizaciones da la Economía Popular y Solidaria (EPS). En el Ecuador las EPS están garantizadas en la Constitución de la República, se encuentra regulado por la Superintendencia de Economía Popular y Solidaria (SEPS). El gobierno central viene desplegando ciertas políticas y programas dirigidos a fortalecer este sector, sin embargo, aún persisten muchos problemas que no permiten su desarrollo pleno, entre ellos una adecuada IVC. La definición de una marca como elemento identificador de productos o servicios que ofrece una organización es fundamental, a través de ella se logra la diferenciación en un mercado globalizado y altamente competitivo, sobre esta base buscar el reconocimiento y el posicionamiento en los públicos. El estudio realiza un análisis de varios casos de estas organizaciones en la República del Ecuador, la mayoría de los miembros de estas asociaciones son personas adultas, con un bajo nivel de instrucción, alto grado de analfabetos digitales, la gran mayoría de estas EPS no tiene una estrategia de comunicación que permita expandir su accionar a nuevos mercados.
- English
The following study deals with the incidence of the Corporate Visual Identity (IVC) in the development of the organizations of the Popular and Solidarity Economy (EPS). In Ecuador the EPS are guaranteed in the Constitution of the Republic, is regulated by the Superintendency of Popular and Solidarity Economy (SEPS). The central government has been deploying certain policies and programs aimed at strengthening this sector, however, many problems persist that do not allow full development, including an adequate CVI.
The definition of a brand as an identifying element of products or services offered by an organization is fundamental, through it differentiation is achieved in a globalized and highly competitive market, based on this search for recognition and positioning in the public. The study makes an analysis of several cases of these organizations in the Republic of Ecuador, most of the members of these associations are adults, with a low level of education, high degree of digital illiterate, the vast majority of these EPS does not have A communication strategy that allows to expand its action to new markets
- português
Neste estudo lida com o impacto do Visual Identidade Corporativa (IVC) no desenvolvimento de organizações que dá a Popular e Economia Solidária (EPS). No Equador, o EPS você está garantido na Constituição da República, é regulada pela Superintendência de Economia Popular e Solidária (SEPS). O governo central também está desenvolvendo determinadas políticas e programas destinados a fortalecer esse setor, no entanto, muitos problemas que não lhes permitem, entre eles um desenvolvimento integral adequado IVC permanecem. A definição de uma marca como a identificação de produtos ou serviços oferecidos por uma organização é essencial, por isso a diferenciação é alcançada em um mercado global altamente competitivo e, nesta base buscar o reconhecimento e posicionamento em público. O estudo analisa vários casos de estas organizações na República do Equador, a maioria dos membros dessas associações são adultos com baixos níveis de escolaridade, grau elevado de analfabetos digitais, a maioria destes EPS não tem uma estratégia de comunicação que permitirá que suas ações para expandir a novos mercados.
- español
