A semiótica e o aspecto indicial em Dove Retratos da Real Beleza: reflexões sobre a publicidade e a representação da mulher real na comunicação midiática

• Roberta Del-Vechio ^[1] ; Rafael Jose Bona ^[2]
  1. [1] Universidade Tuiuti do Paraná

     Universidade Tuiuti do Paraná

     Brasil

     
  2. [2] Universidade Regional de Blumenau

     Universidade Regional de Blumenau

     Brasil

     
• Localización: Razón y palabra, ISSN-e 1605-4806, Nº. 99, 2017
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • La semiótica y el aspecto indico en Dove Retratos de la Real Belleza: reflexiones sobre la publicidad y la representación de la mujer real en la comunicación mediática
  • The Semiotics and the Indexical Aspect in Dove’s Retratos da Real Beleza: Reflections About the Advertising and the Representation of the Real Woman in the Media Communication
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  • Texto completo
• Resumen
  • español

    El trabajo es un estudio sobre una de las piezas publicitarias creada en forma de documental: Dove - retratos de la real belleza (2013). Para el análisis de la obra publicitaria el aporte teórico utiliza los estudios de Charles Sanders Peirce desde la mirada de la investigadora brasileña Santaella (2000, 2002, 2013) y también se utilizan los textos del investigador Andacht (2003, 2005), que estudia sobre la representación del real y el concepto de index-appeal y de Xavier (1977) sobre el decapado clásico. Se plantea el tema, por el sesgo teórico que debate la relación de la belleza, del cuerpo, de la publicidad, de la cultura y de las tecnologías de la comunicación, una vez que el video de la campaña ha sido visto con mayor fuerza en las redes sociales digitales. Como principal resultado alcanzado fue posible percibir que el video posee un formato mediático que mezcla documental con publicidad y utiliza una estrategia de sentido que consiste en investigar el sentimiento femenino sobre su propia belleza, para luego confrontarlo con otra percepción, evocando la dimensión indicial de los signos y la noción de uno mismo.

  • English

    The article reflects about one of the advertising works created in documentary form: Dove’s Retratos da Real Beleza (2013). For the analysis of it, the theoretical contribution uses the studies of Charles Sanders Peirce by the Brazilian researcher Santaella (2000, 2002, 2013) and also the texts of the researcher Andacht (2003, 2005), which studies the representation of the real and the concept of index-appeal and Xavier (1977) on classical decoupage. The theme is approached by the theoretical bias that discusses the relationship of beauty, body, advertising, culture and communication technologies, since the video of the campaign was viralized and seen with greater force in digital social networks. As the main result, it was possible to perceive that the video has a media format that mixes documentary with advertising and uses a strategy of meaning that consists of investigating the feminine feeling about her own beauty, then confronting it with another perception, evoking the indexical dimension of signs and the notion of self.

  • português

    O trabalho reflete sobre uma das peças publicitárias criada em forma de documentário:

    Dove – retratos da real beleza (2013). Para análise da obra publicitária o aporte teórico utiliza os estudos de Charles Sanders Peirce pelo olhar da pesquisadora brasileira Santaella (2000, 2002, 2013) e também são utilizados os textos do pesquisador Andacht (2003, 2005), que estuda sobre a representação do real e o conceito de index-appeal e de Xavier (1977) sobre a decupagem clássica. Faz-se abordagem do tema, pelo viés teórico que debate a relação da beleza, do corpo, da publicidade, da cultura e das tecnologias da comunicação, uma vez que o vídeo da campanha foi viralizado e visto com maior força nas redes sociais digitais. Como principal resultado alcançado foi possível perceber que o vídeo possui um formato midiático que mistura documentário com publicidade e utiliza uma estratégia de sentido que consiste em investigar o sentimento feminino sobre sua própria beleza, para depois confrontá-lo com outra percepção, evocando a dimensão indicial dos signos e a noção de self