El museo Guggenheim, creador de un nuevo producto artístico

• Autores: Benjamín Alcázar Martínez, Iñaki Periáñez Cañadillas
• Localización: Harvard Deusto business review, ISSN 0210-900X, Nº 92, 1999, págs. 64-72
• Idioma: español
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• Resumen

  • La apertura del museo Guggenheim ha impulsado el lanzamiento de un nuevo producto: Bilbao como destino turístico. Los autores analizan cuál es la mejor forma de potenciar que el gran éxito del microproducto turístico "museo Guggenheim" se extienda al "macroproducto" Bilbao: que el turista visite otros atractivos de la ciudad y pernocte en ella.