El discurso ideológico del consumo turístico poscrisis en España

• Luis Gómez Encinas ^[1]
  1. [1] Universidad Nacional de Educación a Distancia

     Universidad Nacional de Educación a Distancia

     Madrid, España

     
• Localización: Estudios y perspectivas en turismo, ISSN 0327-5841, ISSN-e 1851-1732, Vol. 26, Nº. 3, 2017, págs. 746-759
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    En este artículo se analizan las campañas publicitarias de una agencia de viajes y una cadena hotelera para la temporada de verano 2016 en el mercado español. Desde una perspectiva sociológica, el objetivo es extraer e interpretar el discurso ideológico que se obtiene del conjunto de sentidos que estas grandes empresas difunden mediante su comunicación turística. En una etapa de recuperación desigual tras la gran recesión económica, se impone desde la publicidad una infantilización del consumo turístico, estimulando en origen la reserva anticipada de plazas limitadas supuestamente en disputa con los veraneantes extranjeros y fomentando en destino la ostentación del disfrute vacacional a través de las redes sociales de Internet.

  • English

    The Ideological Discourse of Post-Crisis Tourism Consumption in Spain, This article analyzed the advertising campaigns of a travel agency and a hotel chain for 2016 summer season in the Spanish market. From a sociological point of view, the aim is to extract and interpret the ideological discourse that is obtained from the set of senses that these large companies disseminated through its tourism communication. In a period of uneven recovery from the great recession, it imposed from the advertisement a childishness of tourism consumption, stimulating originally anticipated reserve limited supposedly in dispute with foreign holiday makers squares and by encouraging destination ostentation of enjoyment holiday through social networking sites.