Resumen de Análisis de la percepción de los artículos de lujo en jóvenes universitarios
Carlos L. Torres Briones, Ruth S. Rojas Dávila, Clara A. Cabrera Jara
El presente estudio busca conocer cada una de las características acerca del concepto de lujo que poseen los jóvenes de clase social alta del Ecuador, así como identificar las posturas que toman en relación al tema y aquí juegan un papel importante las motivaciones y actitudes, para lo cual se realizó una investigación exploratoria con enfoque cualitativo a jóvenes de clase media alta y alta de la ciudad de Guayaquil, teniendo como resultados que los factores escases, la historia personal y competencia, las reservas mentales y la estética son claves en las actitudes y motivaciones de éste mercado que consume marcas de lujo y de no hacerlo si termina siendo un aspiracional.
