Resumen de Lineamientos para la aplicación de la herramienta city branding en la gestión de las ciudades destinos
Rafael del Arce, Erick C. Suárez Domínguez, Nadia P. Argudo Guevara, José L. Proaño Moreira
En 30 años las ciudades serán los lugares más poblados del mundo, por lo que encontrar buenas herramientas de gestión urbana que contribuyan al turismo para crear el posicionamiento es fundamental. Debido a los efectos de la globalización desde la década de los 90, las ciudades se convierten en territorios cada vez más similares en las que se ve amenazado lo particular. Esta investigación presenta al city branding como una herramienta de gestión del turismo que pueda dar una respuesta local a la globalización y que contribuya a la creación de ventajas competitivas frente a otras ciudades. El city branding identifica los valores de la ciudad particular y el fortalecimiento de la identidad en combinación con el aspecto físico, creando una imagen particular y de gran alcance. Esto es evidente en estrategias de marca de ciudad desarrolladas con éxito en Amsterdam y Hong Kong. El documento concluye con una reflexión sobre la comercialización de la ciudad, su relación con la imagen de la ciudad por medio del análisis alcanzado de los casos de estudio presentados, lo que en consecuencia permite la formulación de lineamientos que pueden servir para la generación de políticas turísticas para la gestión de destinos urbanos.
