Porto e novas simbologias urbanas: visitantes, imagem e metamorfose da identidade local

• Localización: V Congresso Internacional Cidades Criativas: Libro de Actas / coord. por Luís Alberto Marques Alves, Francisco García García, Pedro Alves, Vol. 2, 2017, ISBN 978-84-940289-8-4, págs. 777-789
• Idioma: portugués
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    The metropolises are instituted in the daily experience of individual and collective actors who collaborate to spread the �personality� of the city, materializing communication as a defining of its identity and the brand of a place incorporates formal and symbolic aspects that promote the creation of a narrative around space. The image is considered an influence weapon of the collective imagination, appearing as a means of persuading society based on strategies of understanding the cities as a brand or with focus on those considered as tourist destinations. Porto has a history linked to local resistance, centralism and identity. In order to assert itself and to become consistent as a recognized city, Porto seeks to achieve visibility and communicational power triggered by the international recognition of Best Tourism Destination. In this process of accomplish signification to a city, its selfexpression or those affected by the distinctive realization of this self-expression are revealed: tourist guides, websites, corporate identity, various local media and in a more revolutionary approach, the mobile Apps - Porto Apps. In this way, local media and corporate identity strategies inspires the plot of the singularity of Porto and aspire to connect the city, the community and the visitors by developing a local narrative that is part of a distinctive identity. This article presents data about the profile of the visitors, as well as the communication actions of the digital platforms focused in Oporto. These platforms, within a perspective of local competitiveness are pointed at tourists and visitors aiming to hint Porto with an attractive and positive image, being centered on events and historical and cultural details. The perception of the visitors and their performance to acquire information about the city, finally determine the metamorphosis of Porto as a city of a renewed identity, creative and with a singular style.

  • português

    The recent declaration of Sustainable Tourism for DeAs metrópoles são instituídas na experiência quotidiana de atores individuais e coletivos que colaboram para o disseminar da �personalidade� da cidade, materializando a comunicação como definidora da sua identidade. A marca de um lugar incorpora aspetos formais e simbólicos que subsidiam a criação de uma narrativa à volta do espaço. A imagem é considerada uma arma de influência do imaginário coletivo, surgindo como um meio de persuadir a sociedade baseando-se em estratégias de compreensão das cidades como marca ou com foco naquelas consideradas como destinos turísticos. O Porto tem uma história ligada à resistência, centralismo e identidade locais. Para se afirmar e tornar consistente o seu caráter de cidade reconhecida, o Porto procura alcançar visibilidade e poder comunicacional ativado pelo reconhecimento internacional de Best Tourism Destination. Neste processo de significação da cidade, sobressai a autoexpressão ou aquelas afetadas pela realização distintiva desta autoexpressão: guias turísticos, sites, a identidade corporativa, os vários meios locais de comunicação e numa abordagem mais revolucionária, os Aplicativos móveis - Porto Apps. Neste percurso, as estratégias de média locais e de identidade corporativa, inspiram a projeção da singularidade do Porto e ligam cidade, comunidade e visitantes desenvolvendo uma narrativa local componente de uma identidade distintiva. Este artigo apresenta dados sobre o perfil dos visitantes, bem como as ações comunicacionais das plataformas digitais centradas no Porto. Estas plataformas, dentro de uma perspetiva de competitividade local são dirigidas a turistas e visitantes objetivando sinalizar o Porto com uma imagem atrativa e positiva, sendo centradas em eventos e detalhes históricos e culturais. A perceção dos visitantes e o seu desempenho para adquirir informações sobre a cidade, finalmente demarcam a metamorfose do Porto em cidade de identidade renovada, criativa e de estilo singular.