Resumen de En modo concurso: Lo que se mueve en una agencia cuando entra en un proceso de selección
Un cada vez más complejo ecosistema de puntos de conexión entre las marcas y los consumidores que requiere, además, un mayor conocimiento y manejo de los datos; la aparición de anunciantes al albur de la llamada nueva economía y, como no, la revisión de sus inversiones por parte de las grandes corporaciones, ha multiplicado en los últimos tiempos la puesta en marcha de concursos para asignar los presupuestos de medios. Son procesos estresantes para las agencias (de alguna manera, también para los departamentos de marketing de los anunciantes), que requieren de éstas muchos recursos en tiempo, plantilla, fuentes...Todo ese esfuerzo compensa, obviamente, cuando se gana pero, ¿y si no?
