La polifonía como mecanismo argumentativo en la retórica editorial

Asunción Escribano Hernández ^[1]
1. [1] Universidad Pontificia de Salamanca
  
  Universidad Pontificia de Salamanca
  
  Salamanca, España
Localización: Círculo de lingüística aplicada a la comunicación, ISSN-e 1576-4737, Nº. 72, 2017 (Ejemplar dedicado a: Monográfico: Creación discursiva del destino turístico y del viajero. Maneras de ver, maneras de ser), págs. 111-132
Idioma: español
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Resumen
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  En este artículo vamos a mostrar cómo la argumentación lingüística de carácter polifónico facilita la venta de productos asociados al libro. Estudiaremos el caso de la publicidad de la cadena de librerías Gandhi, y comprobaremos como la polifonía es un recurso lingüístico persuasivo de gran eficacia. Se estudiarán los distintos modos de polifonía textual para comprobar cómo en este ámbito es este un mecanismo argumentativo muy poderoso con el que se consigue incentivar la compra, al tiempo que reflejar las características y peculiaridades de este recurso argumental de carácter lingüístico
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  In this article we show how polyphonic linguistic argumentation facilitates the sale of the book Associated Products. In this article we will show how linguistic polyphony applies to the advertising of Gandhi bookstores, and we will check how polyphony is a resource highly effective persuasive language. The different types of textual polyphony are studied in order to observe how in this context it is a powerful argumentative mechanism which manages to incentivize purchases, at the same time that it reflects the characteristics and peculiarities of linguistic argumentation.