A utilização do marketing cultural no tradicionalismo gaúcho

• JESSICA LAUBE PACHECO ^[1] ; NÁDYA REGINA BILIBIO ANTONELLO ^[1] ; HELENICE REIS ^[1] ; LEANDRO DORNELES DOS SANTOS ^[1] ; EDIO POLACINSKI ^[1]
  1. [1] Universidade Regional Integrada do Alto Uruguai e Missões
• Localización: CULTUR: Revista de Cultura e Turismo, ISSN-e 1982-5838, Ano 11, Nº. 1, 2017, págs. 34-61
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • Use of cultural marketing in traditionalism gaúcho
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• Resumen
  • português

    O Rio Grande do Sul é reconhecido mundialmente por sua riqueza e diversidade cultural.

    Porém, são necessárias ações de marketing para que se obtenha a perenidade desta característica. Assim, o objetivo desta pesquisa é ampliar os conhecimentos sociais dos leitores sobre a cultura gaúcha e sobre os meios de divulgação desta para o público em geral, e sugerir ações que corroborem para divulgação da cultura e do tradicionalismo gaúcho para a sociedade. A metodologia de pesquisa classificou-se, quanto aos fins, como exploratória, quando buscou um melhor entendimento a respeito das questões relativas ao marketing cultural existente sobre as tradições culturais gaúchas, bem como descritiva, pois apresentou as características do povo gaúcho e suas tradições. Quanto aos meios, a pesquisa caracterizou-se como bibliográfica, por trabalhar junto a materiais publicados em diversas mídias, pesquisa de campo, uma vez que foram realizadas entrevistas não estruturadas junto a integrantes de um CTG, bem como estudo de caso, já que foram abordadas informações relativas à comunidade gaúcha. Entre os resultados alcançados, destacam-se o detalhamento do tradicionalismo gaúcho e, a partir deste, a sugestão de seis ações com objetivo de ampliar a divulgação desta cultura através do marketing cultural.

  • English

    The Rio Grande do Sul is recognized worldwide for its wealth and cultural diversity.

    However, marketing efforts are required in order to obtain the continuity of this feature.

    The objective of this research is to increase the social knowledge of readers about the gaucho culture and the means of disclosure of this to the general public, and to suggest actions in support of dissemination of culture and the gaucho traditionalism to society. The research methodology ranked, as to the purposes, such as exploratory, when he sought a better understanding of the issues relating to the existing cultural marketing on the gaucho cultural traditions, as well as descriptive, as it presented the features of the gaucho people and their traditions. As for the means, the research was characterized as literature, to work with the materials published in various media, field research, as unstructured interviews were conducted with the members of a CTG, as well as a case study, as were addressed information regarding gaucho community. Among the results achieved, it highlights the details of the gaucho traditionalism and, from this, the suggestion of six stocks in order to broaden the dissemination of this culture through cultural marketing.