Pritchard y el sonido de las alarmas en la publicidad digital: Las advertencias del director general de P&G y otros hechos que pusieron de manifiesto los problemas de seguridad y transparencia del ecosistema online

• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1565 (18 DICIEMBRE), 2017, págs. 20-21
• Idioma: español
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• Resumen

  • La publicidad digital ha vivido el año 2017 en el ojo del huracán. No ha decrecido el interés que en ella tienen los anunciantes como herramienta para la promoción de sus marcas, pero a la vez muchos de ellos han puesto los focos, con mayor intensidad que nunca, sobre los problemas de falta de transparencia, fraude y carencia de seguridad para las marcas de que adolece el ecosistema online. Problemas muy graves que si bien no son nuevos y generan preocupación desde hace tiempo, se han visto exacerbados por la creciente penetración de la gestión programática de las campañas. Y en 2017, los anunciantes (Y con ellos muchos actores del sector), espoleados por dos hechos concretos sucedidos a principios de año, ha empezado a denunciar estas realidades. A remolque de todo ello, los grandes jugadores digitales, sobre todo Facebook y Google, que son los más cuestionados por algunas de sus prácticas, han empezado a adoptar medidas para atender esas demandas.