Marketing digital como ferramenta de inovação e alavancagem de negócios

• Autores: Andrea Cristina Marin, Alex Paubel Junger, Felipe Lima Moslavacz, José Ferreira de Souza
• Localización: Research, Society and Development, ISSN-e 2525-3409, Vol. 7, Nº. 3, 2018
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • Digital marketing as a tool for innovation and business leverage
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• Resumen
  • English

    This article presents a research that sought to clarify and evidence the evolution of the historical scenario of marketing science and the sales processes attributed to it, contextualizing how such changes of concepts through their epochs of evolution and their paradigms were applied by companies as to the present day. The speed of structural changes in the new economy and the opportunities generated by current information and communication technologies require companies to continually rethink their business, analyzing new marketing concepts that outperform traditional marketing and can be used in the digital environment as a way of attracting and relationship with customers. This is a descriptive bibliographical research with a qualitative focus, which includes a brief historical survey about the science of Marketing, as well as an investigation that discusses the technology attributed to Digital Marketing as a tool for leveraging business in the contemporary model of today's companies, based on the works of the authors who discuss the theme, such as Las Casas (2009; At the end of the research it was possible to verify that the impact of the new information and communication technologies transformed the way in which the companies are currently related using new forms of advertisements to intensify and adapt the competitiveness established by the current market parameters to other competing companies .

  • português

    O presente artigo apresenta uma pesquisa que buscou esclarecer e evidenciar a evolução do cenário histórico da ciência de marketing e dos processos de vendas que lhe são atribuídos, contextualizando como tais mudanças de conceitos através de suas eras de evolução e seus paradigmas foram aplicados por empresas como vertente mercadológica até os dias atuais. A velocidade das mudanças estruturais da nova economia e as oportunidades geradas pelas atuais tecnologias de informação e comunicação exigem que as empresas repensem continuamente seus negócios, analisando novos conceitos de marketing que superam o marketing tradicional e podem ser utilizados no ambiente digital como forma de atração e relacionamento com clientes. Trata-se de investigação bibliográfica, descritiva, com enfoque qualitativo, que compreende um breve levantamento histórico acerca da ciência de Marketing, além de uma investigação que discute a tecnologia atribuída ao Marketing Digital como ferramenta de potencialização para negócios no modelo contemporâneo das empresas atuais, apoiando-se em trabalhos dos autores que discutem o tema, tais como Las Casas (2009; 2015), Wainwright (2012), Limeira (2007), Godin (2000). Ao final da pesquisa foi possível verificar que o impacto das novas tecnologias da informação e comunicação transformaram a forma como as empresas se relacionam atualmente utilizando novas formas de propagandas para intensificar e adequar-se a competitividade estabelecida pelos parâmetros de mercado atuais para com outras empresas concorrentes.