Producing and branding gender in comics: My So-Called Secret Identity and the ambivalence of an alternative address

• Autores: Bethan Jones
• Localización: Palabra Clave, ISSN 0122-8285, ISSN-e 2027-534X, Vol. 20, Nº. 4 (Diciembre de 2017), 2017 (Ejemplar dedicado a: Fan Studies), págs. 1073-1104
• Idioma: inglés
• Títulos paralelos:
  • Produção e branding de gênero nas histórias em quadrinhos: My So-Called Secret Identity e a ambivalência de uma direção alternativa
  • Producción y branding de género en las historietas: My So-Called Secret Identity y la ambivalencia de una dirección alternativa
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• Resumen
  • español

    A medida que el consumo de medios se hace cada vez más especializado y la distribución se extiende más allá de los viejos modelos de impresión y de redes (Lotz, 2007), los productores de medios siguen perfeccionando su marketing para públicos cada vez más específicos. Sin embargo, aunque las franquicias enfocadas en los aficionados y los proyectos de financiación colectiva (crowdfunding) han atraído cierta atención académica, ha habido menos discusión sobre la manera en que el género, la raza y la sexualidad se cruzan con la producción y comercialización de los medios. Este artículo analiza la historieta realizada por financiación colectiva, My So-Called Secret Identity (MSCSI), y sus intentos por atraer a la afición femenina de las historietas. MSCSI fue lanzada en 2013 con el objetivo de contrarrestar las representaciones misóginas de las mujeres en las historietas. Creada por el profesor académico Will Brooker, la serie se centra en Cat Daniel, una chica normal que se convierte en una superheroína. En este artículo examino cómo los procesos de producción y branding de la historieta fueron utilizados en paratextos para comercializar MSCSI para las mujeres como audiencias específicamente de género. Particularmente, considero que las implicaciones de los textos mediáticos de género (y neutral de género) sobre las formas en que los productores de contenidos se imaginan a las audiencias femeninas, así como la manera en que mercantilizan y capitalizan sobre estas audiencias. Sostengo que el lema de la historieta, #smartisasuperpower, el diseño de la página Web y el equipo creativo deliberadamente femenino sirven para atraer a las aficionadas de las historietas y presentarle el género a nuevos fans. Sin embargo, sugiero que los elementos paratextuales de MSCSI generaron respuestas ambivalentes de parte de los aficionados y los críticos de las historietas, lo que demuestra las contradicciones y dificultades de producir y crear un texto con enfoque de género para una audiencia diferenciada por género.

  • English

    As media consumption grows increasingly niche and distribution extends further away from old network and print models (Lotz, 2007), media producers continue to hone their marketing toward ever more specific audiences. Yet, while fan-centred franchises and crowdfunding projects have garnered some scholarly attention, there has been less discussion of the ways that gender, race, and sexuality intersect with media production and marketing. This paper analyses the crowdfunded comic My So-Called Secret Identity (MSCSI) and its attempts to appeal to female comics fans. MSCSI was launched in 2013 with the aim of countering misogynistic depictions of women in comics. Created by academic Professor Will Brooker, the series focuses on Cat Daniels, an ordinary girl who becomes a superhero. I examine how the production and branding processes of the comic were used in paratexts to market MSCSI to women as specifically gendered audiences. In particular, I consider the implications of gendered (and de-gendered) media texts on the ways that content producers imagine female audiences, as well as how they commodify and capitalize on these audiences. I argue that the comic’s tagline #smartisasuperpower, the design of the website and the deliberately female creative team function to appeal to female comic book fans and introduce new fans to the genre. I suggest, however, that the paratextual elements of MSCSI resulted in ambivalent responses from comic fans and critics, demonstrating the contradictions and difficulties of producing and branding a gendered text for a gendered audience.

  • português

    Na medida em que o consumo de mídia faz-se cada vez mais especializado e a distribuição se expande mais além dos velhos modelos de impressão e de redes (Lotz, 2007), os produtores de mídia continuam aperfeiçoando o seu marketing para públicos cada vez mais específicos. Contudo, mesmo que as franquias focadas nos fãs e nos projetos de financiamento coletivo (crowdfunding) têm atraído certa atenção acadêmica, tem havido menos discussão sobre a maneira como o gênero, a raça e a sexualidade se cruzam com a produção e a comercialização da mídia. Este artigo analisa a historinha realizada por financiamento coletivo, My So-Called Secret Identity (MSCSI), e suas tentativas de atrair a audiência feminina das historinhas. MSCSI foi lançada em 2013 com o objetivo de concorrer com as representações misóginas das mulheres nas historinhas. Criada pelo professor acadêmico Will Brooker, a série se foca em Cat Daniel, uma jovem normal que se transforma em super-heroína. Neste artigo examino como os processos de produção y branding da historinha foram utilizados em para textos para comercializar MSCSI para as mulheres como audiências especificamente de gênero. Particularmente, considero que as implicações dos textos mediáticos de gênero (e neutral de gênero) sobre as formas em que os produtores de conteúdos imaginam a audiência feminina, assim como também a maneira como mercantilizam e capitalizam sobre estas audiências. Argumento que o lema da historinha, #smartisasuperpower, o desenho da página Web e a equipe criativa deliberadamente feminina servem para atrair a audiência das historinhas e apresentar o gênero a novos fãs. Contudo, sugiro que os elementos para textuais de MSCSI geraram respostas ambivalentes de parte dos fãs e dos críticos das historinhas, o que demonstra as contradições e dificuldades de produzir e criar um texto com enfoque de gênero para uma audiência diferenciada por gênero.