Resumen de El uso del clickbait en cibermedios de los 28 países de la Unión Europea

Berta García Orosa, Santiago Gallur Santorum, Xosé López García

• español

  Introducción. Se analiza el «clickbait», una de las últimas estrategias de los medios para mantener al receptor en su página con valores extraperiodísticos. Metodología. Se procede a estudiar los titulares exteriores e interiores de periódicos generalistas de los 28 países de la Unión Europea. Resultados. Las principales consecuencias del uso del «clickbait» son que el titular se convierte en un elemento clave para persuadir al receptor. Discusión. Visto lo anterior se confirma el uso del «clickbait» en la mayoría de los textos analizados en detrimento de los valores periodísticos tradicionales de selección y edición de titulares. Conclusiones. Al final encontramos que los cibermedios de los 28 países que conforman la UE no provocan el clic a través de contenidos de calidad sino, en casi la mitad de los casos, a través de la creación de suspense, curiosidad, emoción o enfoques escabrosos de los temas en los titulares de primera página.

• English

  Introduction. This article offers an analysis of “clickbait”, one of the latest strategies employed by online news media to lure users into clicking a hyperlink through the use of non-journalistic values. Methods. The study is based on the analysis of the news headlines found on the front and inner pages of general-information newspapers of the 28 EU member countries. Results. The main consequence of the use of clickbait is that the news headline has gone from being just a key element to provide information to also crucial element to persuade the reader to stay on the page for as long as possible. Discussion. The results confirm the presence of clickbait in most of the newspapers analysed, to the detriment of traditional journalistic values in the writing and editing of headlines. Conclusions. The study concludes that general-information newspapers in the 28 EU member countries generate clicks not through quality content but rather, in nearly half the cases, through catchy, provocative and sensationalist front-page headlines that aim to exploit the curiosity in users.