La diversificación geográfica y de producto como estrategias de crecimiento de la cadenas hoteleras españolas

• Andreu Guerrero, Rosario ^[1] ; Claver Cortés, Enrique ^[1] ; Quer Ramón, Diego ^[1]
  1. [1] Universitat d'Alacant

     Universitat d'Alacant

     Alicante, España

     
• Localización: Información Comercial Española, ICE: Revista de economía, ISSN 0019-977X, ISSN-e 2340-8790, Nº 894, 2017 (Ejemplar dedicado a: Estrategia e internacionalización de la empresa turística), págs. 87-100
• Idioma: español
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• Resumen

  • Muchas cadenas hoteleras apuestan cada vez más por diversificar su cartera de hoteles, creando nuevas enseñas o marcas, y por diversificar sus mercados geográficos entrando en nuevos destinos. Esta pluralidad les permite diferenciarse, acceder a nuevos segmentos de clientes y satisfacer nuevas demandas, dejando así de depender de un único mercado o destino. En este artículo se analiza la evolución en los últimos años de la diversificación geográfica y de producto en las cadenas hoteleras españolas más internacionalizadas.

    Se analiza, además, si existe relación entre ellas y otras variables como la antigüedad o el tamaño de la empresa.