Las marcas, la denominación de origen y la región de origen: ¿Qué estrategias de marketing en la globalización de la industria tequilera?

• Autores: Víctor Manuel Castillo Girón, Alfredo M. Coleho, Suhey Ayala Ramírez
• Localización: Mercados y Negocios: Revista de Investigación y y Análisis, ISSN 1665-7039, ISSN-e 2594-0163, Nº. 12 (julio-diciembre), 2005, págs. 15-34
• Idioma: español
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• Resumen
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    El objetivo de este trabajo consiste en explicar la interacción entre las marcas, la denominación de origen y la región de origen en la industria del tequila, dimensiones generalmente poco estudiadas en la literatura académica y en el área de los negocios. En primer lugar, desde una perspectiva teórica, subrayamos la función y el interés por las marcas y proponemos un marco conceptual que acentúa las principales concordancias entre esos tres conceptos. En segundo lugar explicamos la función de las marcas en la industria del tequila y la manera en que influyen en las estrategias de las empresas a escala tanto nacional como internacional. En la parte final, de acuerdo con nuestro “marco conceptual”, se sugieren algunas implicaciones en términos de empresas y de política económica, particularmente en lo que se corresponde con la política publi-promocional.

  • English

    The purpose of this research is to explain the interaction between Tequila brands, by examining the denomination of origin and the region of origin in the tequila industry, the most often neglected topics in the academic literature and in practice. First, the theoretical arguments explaining the role and the interest of brands will be reviewed and finally a comprehensive “framework” highlighting potential linkages between the three concepts will be constructed.

    Secondly, the role of brands in the tequila industry will be discussed and how they drive the strategies of the firms in the national and international markets.

    Finally, by considering our framework we hope to advance implications for firms and for policy-makers, namely in terms of advertising choices.).