Resumen de McCann prevé una situación dramática para la televisión este año, con el nacimiento delas cadenas privadas: disminuye la presión publicitaria sobre el telespectador.
La inversión publicitaria en televisión se ha incrementado en 1989 un 21,7 por 100 sobre el año anterior, mientras la audiencia de spots publicitarios ha disminuido un 6 por 100, al pasar de 13.159 impactos por persona en 1988 a 12.387 en 1989, y la frecuencia media diaria de ver televisión desciende dos puntos. Esto se traduce en un aumento de los costes para los anunciantes del 29 por 100 sobre el pasado año, según revela el informe de McCann-Erickson sobre la incidencia publicitaria de la televisión en el consumidor español. Esta situación, que se va a recrudecer este año con el nacimiento de las cadenas privadas, ha sido provocada por la introducción de nuevos canales autonómicos en 1989, y el éxito de éstos restando a la televisión nacional parte de su audiencia.
