Nespresso hace una elección: El planteamiento estratégico de la nueva campaña de la marca, comentado por Gianluca Ruggiero, "Global Business Strategist" de JWT

• Autores: Gianluca Ruggiero
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1559 (25 SEPTIEMBRE), 2017, págs. 4-4
• Idioma: español
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Resumen

  • Una nueva situación de mercado y la constatación de que tenía una historia poderosa que contar- la de su programa de calidad sostenible, vigente desde 2003- son dos de los elementos que están detrásf de la nueva campaña de Nesspreso, en la que esta deja por un momento de lado sus mensajes de estilos de vida para lanzar un mensaje en el que la vida de los agricultores que cultivan su café y las elecciones que ellos y la marca hacen para mantener la alta calidad de su producto son los protagonistas. Gianluca Ruggiero, "global business strategist" de JWT en Nueva York y corresponsable de planificación estratégica de la campaña, ha escrito para Anuncios sobre los planteamientos que han llevado a la misma.