Sans télévision publicitaire, pas de Marché Commun

• Autores: Jacques de Panafieu
• Localización: Communication et langages, ISSN 0336-1500, Nº 5, 1963, págs. 121-124
• Idioma: francés
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• Resumen
  • Deutsch

    Die europäischen Ansager sind nicht gleich vor der Werbung und das Phänomen tritt deutlicher Mit dem Erscheinen des Fernsehens hervor. Werden die um die Werbung durch Fernsehen gebrachten französischen Ansager nicht Gefahr laufen zu ersticken ? Lassen sie sich nicht von ihren deutschen oder italienischen Konkurrenten überholen, die Vorteil aus einem extrem schnellen Werbemittel ziehen und dadurch den Produktionsrhythmus verbessern, ihre Kommerzialisierungs verringern und ihre Preise auf diese Weise konkurrenzfähiger gestalten zu können. Jacques de Panafieu stellt sich die Frage, und das nicht ohne Beunruhigung, über dieses Problem von heute.

  • English

    European advertisers are not all equal in advertising potential and this inequality is growing with the appearance of TV. Deprived of commercial TV, do not French advertisers risk some kind of atrophy? Will they not be outdistanced by their German or Italian competitors who, taking advantage of a very high speed advertising medium, can boost production, cut costs and get their prices down to a more competitive level? Jacques de Panafieu inquires, with some misgivings, into this topical problem.

  • français

    Les annonceurs européens ne sont pas égaux devant la publicité et le phénomène s'accentue avec l'apparition de la Télévision. Privés de publicité télévisée, les annonceurs français ne risquent-ils pas de s'asphyxier ? Ne se laisseront-ils pas distancer par leurs concurrents allemands ou italiens qui, bénéficiant d'un moyen de publicité ultra-rapide, peuvent améliorer leur cadence de production, réduire leurs frais de commercialisation et rendre ainsi leurs prix plus compétitifs? Jacques de Panafieu s'interroge, non sans inquiétude, sur ce problème d'aujourd'hui.