Теоретичні основи впливу та структура зовнішнього середовища маркетингу

• Autores: Olena Stepanova
• Localización: Path of Science, ISSN 2413-9009, Vol. 1, Nº. 4, 2015
• Idioma: ucraniano
• Títulos paralelos:
  • Теоретические основы влияния и структура внешней среды маркетинга
  • The theoretical basis of influence and the structure of marketing environment
• Enlaces
  • Texto completo (pdf)
• Resumen
  • English

    The article is devoted to the justification of the nature and structure of the external environment of marketing. The study proves that the data analysis of the environment - is just one of many elements in the process of marketing strategy. The main task of monitoring – is to define the environment trends, issues, events or signals aimed to   encourage the company management to revise the strategy and tactics of marketing.

  • українська

    Стаття присвячена обґрунтуванню сутності та структури зовнішнього середовища маркетингу. За результатами дослідження доведено, що дані аналізу навколишнього середовища – це тільки один з багатьох елементів у процесі формування маркетингової стратегії організації. Основне завдання моніторингу – визначити тенденції середовища, проблеми, події або сигнали, які повинні спонукати менеджмент компанії до перегляду стратегії і тактики маркетингу.

  • русский

    Статья посвящена обоснованию сущности и структуры внешней среды маркетинга. По результатам исследования доказано, что данные анализа внешней среды - это только один из многих элементов в процессе формирования маркетинговой стратегии организации. Основная задача мониторинга - определение тенденций среды, проблемы, события или сигналов, которые должны побудить менеджмент компании к пересмотру стратегии и тактики маркетинга.