Resumen de Presença digital em portais de periódicos: proposta de análise

Juliana Aparecida Gulka, Elaine Rosângela de Oliveira Lucas

• English

  This research presents an analysis proposal of digital presence — from a theoretical reference of digital marketing — in portals for journals. With the open access movement, the use of electronic journals was intensified in such a manner, that portals for journals also gained more space since its deployment provides strategic issues when contributing to an increased visibility and the public value of the institutions, indicating the quality of the entity, as the latter takes on the responsibility for the preservation and dissemination of the journals, thus contributing to the expansion of scientific communication. Digital marketing has emerged as the application of marketing strategies on the internet or even in the digital environment. The presented proposal tackles the own and the spontaneous presence, not presenting any forms of analysis for the paid digital presence. The proposal is divided in three stages: (1) first stage: identification of the “own digital presence”; (2) second stage: identification of the “spontaneous digital presence”; and (3) third stage: analysis of the data. The mixture of tools, types of methodologies, collections and software point to broader results of the various faces of digital presence, since each has unique characteristics. The methodology presented can be used for diagnosis of the digital presence of portals for journals, pointing out improvements.

• português

  Em um contexto de grande conectividade, um portal de periódicos precisa acompanhar as tendências de presença digital, além de utilizar plataformas e estratégias de forma planejada. Esta pesquisa apresenta uma proposta de análise da presença digital — a partir de um referencial teórico do marketing digital — em portais de periódicos. Com o movimento de acesso aberto, o uso de periódicos eletrônicos foi intensificado, de modo que os portais de periódicos também ganharam mais espaço, já que sua implantação propicia questões estratégicas ao contribuir para o aumento da visibilidade e do valor público das instituições, indicando a qualidade da entidade à medida que esta toma para si a responsabilidade pela preservação e disseminação dos periódicos, contribuindo para a expansão da comunicação científica. O marketing digital desponta como a aplicação de estratégias de marketing na internet ou, ainda, em ambiente digital. A proposta apresentada aborda as presenças própria e espontânea, não apresentando formas de análise para a presença digital paga. Como proposta são descritas três etapas: (1) primeira etapa: identificação da presença digital própria; (2) segunda etapa: identificação da presença digital espontânea; e (3) terceira etapa: análise dos dados. A mescla de ferramentas, tipos de metodologias, coletas e softwares apontam para resultados mais amplos das várias faces que as presenças digitais apresentam, já que cada uma possui características peculiares. A proposta apresentada pode ser utilizada para diagnóstico da presença digital de portais de periódicos, apontando melhorias.