Patrocine o "Show da fé"! A tensão e o consumo nos discursos bivocais

• Autores: Kelli da Rosa Ribeiro
• Localización: Fórum Linguístico, ISSN-e 1984-8412, Vol. 12, Nº. 2, 2015, págs. 699-713
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • ¡Patrocine el "Show da fé" (Show de la fe)! Tensión en discursos bivocales
  • Sponsor "Show da fé" (Show of faith)! The tension in double-voiced discourses
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• Resumen
  • español

    En este artículo se analiza cómo se produce la incitación al patrocinio del programa de televisión religioso Show da fé (Show de la fe), observando los discursos producidos en el Testigo del fiel, teniendo en cuenta: i) los signos ideológicos verbales y no verbales y los efectos de sentidos refractados en el discurso; ii) los procesos bivocales que captan la palabra divina, diseñados para incitar el patrocinio; iii) el diálogo polémico con voces sociales competidoras. Para esto, utilizamos las reflexiones teóricas del Círculo Bajtín, anotando los conceptos de bivocalidad, signo ideológico y voces sociales. Esperamos percibir la tensión entre los discursos religiosos y la publicidad, y la producción de sentido en los medios televisivos.

  • English

    In this article, we have analyzed the way the incitation of sponsorship happens in the religious television program called Show da Fé (Show of faith), while observing the discourses produced in Testimony of the faithful, considering: i) the verbal and non-verbal ideological signs, and the effects of refracted senses in speech; ii) the double-voiced speeches that recapture God's words, engineered to incite sponsorship; and iii) the controversial dialogue with rival social voices. In order to do so, we used Bakhtin's circle's theoretical reflections, stating the double-voice concepts, the ideological signs, and the social voices. Our goal was to perceive the tension existent between the religious and the advertising discourses, as well as the production of senses on television.

  • português

    Neste artigo, analisamos de que forma acontece a incitação ao patrocínio no programa televisivo religioso Show da fé, observando os discursos produzidos no Testemunho do fiel, considerando i) os signos ideológicos verbais e não-verbais e os efeitos de sentidos refratados no discurso; ii) os processos bivocais que retomam a palavra divina, engendrados para incitar o patrocínio; iii) o diálogo polêmico com vozes sociais concorrentes. Para tanto, recorremos às reflexões teóricas do Círculo de Bakhtin, pontuando os conceitos de bivocalidade, signo ideológico e vozes sociais. Esperamos perceber a tensão entre os discursos religioso e publicitário e a produção de sentidos na mídia televisiva.