Resumen de O leitor presumido nos anúncios de carros veiculados em jornais impressos de Teresina (PI) de 1950 a 2002

Francisco Alves Filho, Samarina Soares de Sá

• español

  Este artículo tiene como objetivo demostrar cómo el lector presumido fue construido en los periódicos de Teresina (PI), que son: O Piauí, Folha da Manhã, O Dia y Diário do Povo. Para lograr este objetivo, se recurrió a la bibliografía de los estudios realizados por los autores representantes de los Estudios Retóricos de Géneros, como Charles Bazerman (2011), Carolyn Miller (2009 [1984]) y Amy Devitt (2004). Aparte de estos, se utilizan presupuestos de Bakhtin para el estudio del género, tomados principalmente de Marxismo y Filosofía del Lenguaje y de Estética de la Creación Verbal, además de autores brasileños dedicados al estudio de los géneros discursivos como: Fiorin (2008), Marcuschi (2008) y Faraco (2009). Con la investigación, se pudo corroborar que los anuncios son, de hecho, construcciones histórico-sociales, capaces de reflejar los valores de una sociedad, e incluso contribuir directamente a que ciertos valores sean renovados u olvidados.

• português

  Este artigo pretende demonstrar como a figura do leitor presumido foi construída em jornais impressos da cidade de Teresina (PI), quais sejam: Jornal o Piauí, Jornal Folha da Manhã, Jornal O Dia e Jornal Diário do Povo. Para alcançar esse objetivo, recorreu-se à bibliografia referente aos estudos realizados por autores representantes dos Estudos Retóricos de Gêneros, como Charles Bazerman (2011), Carolyn Miller (2009 [1984]) e Amy Devitt (2004). Além destes, foram utilizados os pressupostos bakhtinianos para o estudo do gênero, extraídos, principalmente de Marxismo e Filosofia da Linguagem e de Estética da Criação Verbal, além de autores brasileiros engajados no estudo dos gêneros discursivos, tais como: Fiorin (2008), Marcuschi (2008) e Faraco (2009). Com a pesquisa, foi possível corroborar que os anúncios constituem, de fato, construções histórico-sociais, capazes de espelhar os valores de uma sociedade, mas também de contribuir diretamente para que determinados valores sejam revigorados ou esquecidos.

• English

  This article aims to present how the image of the presumed reader has been built in the printed newspapers of the city of Teresina (Piaui State, Brazil), with them being the following: O Piauí, Folha da Manhã, O Dia, and Diário do Povo. In order to do so, we have researched the bibliography referent to the studies of authors such as Charles Bazerman (2011), Carolyn Miller (2009 [1984]), and Amy Devitt (2004), representatives of Gender Rhetorical Studies. Besides these, we have consulted Bakhtin's assumptions for studying genre, mainly extracted from Marxism and the Philosophy of Language, and Aesthetics of Verbal Creation, as well as Brazilian authors related to the study of discursive genres, such as Fiorin (2008), Marcuschi (2008), and Faraco (2009). With the research, we could confirm that the advertisements actually build social-historic blocks capable of mirroring the values of a society, but also capable of contributing directly for determined values to be restored or forgotten.