En las últimas décadas el medio rural ha vivido un incremento de la actividad turística. El Valle de Ricote, en el interior de la Región de Murcia, se ha visto inmerso en un incremento del turismo.
Históricamente ha destacado el turismo termal ofertado por el Balnerario de Archena. Otros turismo presentes en el Valle son: el de naturaleza, montaña, aventura, cultura, y gastronómico.
Se tiene como objetivo analizar si ha existido un aumento de la desruralización, desagrarización, y pérdida de identidad socio-territorial. La actividad turística ha sido significativa socioculturalmente pero con escasa influencia en la desruralización y desagrarización. La identidad territorial se ha visto reforzada interiormente, y se ha proyectado una marca identitaria a veces conocida como los paisajes del Valle de Ricote.
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