Resumen de El mercado hispano en Estados Unidos: estrategia en dos idiomas.
Desde hace treinta años las agencias hispanas de Estados Unidos han intentado canalizar la publicidad de las comunidades latinas. Es un mercado de 23 millones de personas, pero con unas características muy peculiares que no le han permitido madurar al mismo ritmo que el resto de la sociedad norteamericana. La publicidad hispana se ha tenido que enfrentar al entramado de dos culturas muy diferentes que conviven en un mismo contexto. Aunque la inversión publicitaria no es elevada, ha sido suficiente para la supervivencia de una veintena de agencias que se dedica a este sector exclusivamente. Incluso algunas agencias multinacionales intentan dirigirse a este mercado con personal especializado.
