La notoriedad de marca y el posicionamiento en PYMES de Tungurahua: un estudio de construcción categorial teórica

Saltos Cruz, Juan Gabriel ^[1] ; Santiago Chávez, Nora Isabel ^[1] ; Lascano Pérez, Luis Fabricio ^[1]
1. [1] Universidad Técnica de Ambato
  
  Universidad Técnica de Ambato
  
  Ambato, Ecuador
Localización: Revista Publicando, ISSN-e 1390-9304, Vol. 4, Nº. 11, 2, 2017, págs. 668-681
Idioma: español
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Resumen
- En un mercado saturado por publicidad, productos y propuestas de ventas, las PYMES requieren de portafolios herramentales para orientar sus marcas al consumidor. Uno de ellos es la notoriedad de marca, que constituye una brújula que guía a la marca hacia un posicionamiento ideal. Por esto se desarrolla un mapa epistémico y contextualizado hacia la visibilidad y planimetría de la marca en la percepción del cliente. Hasta el momento todos los trabajos investigativos han subordinado la notoriedad al valor de marca. La presente aproximación teórica está orientada según Cabero y Locertales (1995). Con este Objetivo, se realiza un análisis de construcción desde las teorías generales y se contrastan sus categorías en una evolución lógica, con esto se pretende aportar con un nuevo sistema categorial para el sector empresarial y académico.