La contribución del paisaje visual en la generación de marcas territoriales

• Joan Nogué ^[1] ; Jordi de San Eugenio Vela ^[2]
  1. [1] Universitat de Girona

     Universitat de Girona

     Gerona, España

     
  2. [2] Universitat de Vic

     Universitat de Vic

     Vich, España

     
• Localización: BAGE. Boletín de la Asociación Española de Geografía, ISSN-e 2605-3322, ISSN 0212-9426, Nº. 74, 2017, págs. 143-160
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • The visual landscape’s contribution to generating territorial brands
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• Resumen
  • español

    El paisaje ha sido y sigue siendo un elemento de primer orden en la representatividad física y simbólica del territorio. En los últimos tiempos, los procesos de promoción de los lugares han experimentado una profesionalización de las estrategias de creación de relatos territoriales habitualmente asociados a imaginarios paisajísticos. Este artículo pretende situar el actual consumo visual de paisajes en el marco de las nuevas estrategias de promoción y/o dinamización económica del territorio, que tienen en la generación de marcas de territorio a uno de sus más claros ejemplos. Con tal fin, se propondrá, mediante una extensa revisión crítica de la literatura vinculada a paisaje visual y marcas de lugares, una aproximación tentativa e inicial hacia una ‘nueva’ economía territorial, que tiene en el paisaje visual y en el branding territorial a dos de sus pilares fundamentales. En este marco de consumo simbólico de lugares, se aportarán algunas evidencias preliminares sobre el papel relevante que desempeña el paisaje y su capacidad de evocación simbólica para la generación de imaginarios geográficos proyectados a través de marcas asociadas a distintos lugares.

  • English

    The landscape has been and remains a critical element in the physical and symbolic representation of the territory. In recent times, the processes of place promotion have experienced a professionalization of its strategies through the creation of stories usually associated with landscape imaginary. This article aims to analyse the current visual consumption of landscapes in the framework of the new promotion strategies and/or economic revitalization of the territory, which have in generating place brands one of its clearest examples. For this purpose, it will be proposed through an extensive and critical review of the literature related to visual landscape and place brands, a tentative and initial approach towards territorial ‘new’ economy, which has in the visual landscape and the place branding two of its most important elements. Within this framework of symbolic consumption of places, some preliminary evidence on the important role of the landscape and its capacity for generating geographical imaginary projected through place brands will be provided.