El cine continúa teniendo como mejor aliada a la publicidad local, ya que a ella le debe el 74,3% del total invertido en este medio, mientras que el resto, un 25,7%, procede de las marcas, que el año pasado redujeron su presencia en más de dos puntos con respecto a 1989. Por otra parte, el cine, que tradicionalmente representa el menor porcentaje de inversión publicitaria, fue el único que mantuvo sin cambios su participación en la tarta de medios.
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