Relaciones Públicas y Responsabilidad Social Empresarial, disciplinas convergentes y complementarias

• Autores: Ana María Durán González, Pedro Damián Mosquera López
• Localización: De los medios y la comunicación de las organizaciones a las redes de valor / coord. por José Rúas Araújo, Valentín Alejandro Martínez Fernández, María Magdalena Rodríguez Fernández, Iván Puentes Rivera, Jenny Yaguache Quichimbo, Eva Sánchez Amboage, 2016, ISBN 978-9942-25-054-4, págs. 1377-1393
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Public Relations and Corporate Social Responsibility, convergent and complementary disciplines
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• Resumen
  • español

    El presente ensayo se fundamenta en la revisión de literatura previa sobre las Relaciones Públicas y la Responsabilidad Social Empresarial para analizar el estado de estas dos disciplinas y la relación existente entre ellas, enfocada desde las corrientes teóricas que las estudian y su aplicación en las organizaciones. Al efectuar ese proceso se realiza una síntesis y comparación que permiten establecer convergencias y complementariedades entre ellas y al mismo tiempo dejan ver el rol estratégico de las Relaciones Públicas en los procesos de Sustentabilidad. Luego se selecciona una teoría paradigmática de cada una de las disciplinas: los modelos de Relaciones Públicas de Grunig y Hunt (2000) y las corrientes teóricas de Responsabilidad Social Empresarial de Garriga y Melé (2004), desde ahí se parte a establecer un paralelismo que se evidencia en el cuadro que se presenta y que permite dar paso a que se propongan, a manera de conclusión, modelos convergentes de gestión de Relaciones Públicas aplicables a distintos contextos de Responsabilidad Social Empresarial.

  • English

    This essay is based on the review of previous literature on Public Relations and Corporate Social Responsibility to analyze the state of these two disciplines and the relationship between them approached from the theoretical currents that study and its application in the organizations. In making this process, a synthesis and comparison were done in order to establish convergences and complementarities between them and, at the same time reveal the strategic role of public relations in the sustainability processes.

    Later a paradigmatic theory of each of the disciplines is selected: models Grunig�s and Hunt�s (2000) Public Relations models and Garriga�s and Meles� (2004) theoretical currents of Corporate Social Responsibility, from there we departure to draw a parallelism that is evidenced in the table presented and allows to give way to propose, as a conclusion, converged management models PR applicable to different contexts of Corporate Social Responsibility.