La gestión del marketing y la comunicación del tejido industrial como motor del desarrollo regional

• Autores: David Juárez Varón, Mari Cruz Fernández Madrid, Juan Rubén García Martínez, Victoria Tur Viñes
• Localización: De los medios y la comunicación de las organizaciones a las redes de valor / coord. por José Rúas Araújo, Valentín Alejandro Martínez Fernández, María Magdalena Rodríguez Fernández, Iván Puentes Rivera, Jenny Yaguache Quichimbo, Eva Sánchez Amboage, 2016, ISBN 978-9942-25-054-4, págs. 1245-1268
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Marketing and communication management of industrial structure as an engine for regional development
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• Resumen
  • español

    La provincia de Alicante (España) cuenta con un abundante, rico y variado patrimonio industrial, que en la actualidad está siendo revalorizado no sólo por su valor cultural, sino también por ser considerado como un recurso más del territorio. Una característica propia de esta región es la convivencia de diferentes sectores industriales, dispares entre ellos, pero a su vez con determinadas conexiones de carácter proveedor-cliente que han evolucionado hacia una especialización propia. Dentro de esta convivencia, destaca la concentración del tejido industrial de cada sector (textil, juguete, calzado, etc.) en una ubicación física concreta (una localidad, principalmente), cambiando de sector al cambiar de localidad dentro de la misma región. En este trabajo se pretende destacar los sectores productivos industriales de la provincia de Alicante y cómo están organizados geográficamente. Se analiza su evolución económica, las estructuras públicas de apoyo y desarrollo, la importancia de la diferenciación y la innovación para su subsistencia y crecimiento en un entorno global muy competitivo.

    Finalmente, se destaca un aspecto básico de cooperación para el desarrollo y sostenibilidad de las empresas industriales ubicadas en un territorio a través del marketing y la comunicación empresarial.

  • English

    Alicante (Spain) has an abundant, rich and varied industrial patrimony, which currently is being appreciated not only for its cultural value, but also for being regarded as a resource of the territory. A characteristic of this region is the coexistence of different industrial sectors, among them diverse, but in turn with certain supplier-customer connections that have evolved towards a self-specialization. Within this coexistence, it highlights the concentration of the industrial structure of each sector (textiles, toys, footwear, etc.) in a particular physical location (a locality, mainly), changing the sector when changing the location, within the same region. This paper is intended to highlight the industrial productive sectors of the province of Alicante and how they are organized geographically. Economic development, public structures and development support, the importance of differentiation and innovation for survival and growth in a very competitive global environment is analyzed. Finally, a basic aspect of cooperation for development and sustainability of industrial enterprises located in territory through marketing and business communication is highlighted.