Resumen de Sponsorship Evaluation of Soccer Teams: An Exploratory Study of São Paulo State League
- español
Brasil está en desarrollo en la gestión deportiva, lo que hace que los clubes brasileños de fútbol obtengan menos ventajas con las diversas formas de generación de recursos que existen, destacándose, entre ellas, el patrocinio deportivo. En este sentido, dada la importancia de este, considerando la brecha de estudios que involucra nuevos métodos para la evaluación de patrocinios en el contexto brasileño y la importancia del Campeonato Paulista de Fútbol (Campeonato Paulista de Futebol, en Portugués) - que aún no ha sido estudiado -, este estudio identificó las marcas que patrocinaron a los 20 clubes del Campeonato en el año 2012. Los patrocinadores fueron separados en técnicos y comerciales, siendo presentada la exposición en medios de televisión de cada club para demostrar estrategias que contribuyen al patrocinio deportivo ya los clubes de fútbol. La investigación conducida fue exploratoria, con consulta a datos primarios y secundarios. La revisión teórica abarcó la temática de los patrocinios deportivos y el contexto brasileño, así como la evaluación de patrocinios. Los resultados demostraron la configuración en que grandes empresas internacionales patrocinaron, preferentemente, clubes más grandes, obteniendo amplia exposición en medios de televisión. Por otro lado, empresas menores, ubicadas cerca de la sede de los clubes, patrocinaron, preferentemente, clubes que participaron con una frecuencia menor en los últimos campeonatos, obteniendo una exposición más baja en medios de televisión. Finalmente, el estudio propició la percepción de beneficios que ciertas estrategias de patrocinio a clubes menores pueden generar permitiendo una amplia exposición en medios de televisión si éstos son patrocinados conjuntamente.
- English
Brazil is developing in sport management, what gets Brazilian soccer teams to take less advantage over the several means of raising income that exist, among which there is sport sponsorship. In this sense, given its importance and considering the gap of studies using new methods for sponsorship evaluation in Brazil, as well as the importance of A-1 series of São Paulo State League (Campeonato Paulista de Futebol, in Portuguese) – which has not been studied yet –, this paper presents the brands that sponsored the 20 clubs that participated in the aforementioned championship in 2012. We separated the sponsors of the clubs into technical and commercial, pointing out the television media exposure time of each brand to demonstrate strategies that contribute to sport sponsorship and to the soccer teams. The research conducted was exploratory, with consultation to primary and secondary data. Therefore, the theoretical background used was about sport sponsorship and the Brazilian context, and sponsorship evaluation. The results pointed out to a configuration in which major international companies sponsored, preferably, major clubs, obtaining wide exposure on television media. On the other hand, smaller companies, located near the clubs’ headquarters, sponsored clubs that participated with lower frequency in the championship, obtaining lower exposure on television media. Finally, the study provided the perception of the benefits that certain sponsorship strategies to smaller clubs may generate by allowing wider television media exposure when the clubs are sponsored concurrently.
- português
O Brasil está em desenvolvimento na gestão esportiva, o que faz com que os clubes brasileiros de futebol obtenham menos vantagens com as diversas formas de geração de recursos que existem, destacando-se, dentre elas, o patrocínio esportivo. Nesse sentido, dada a importância desse, considerando a lacuna de estudos envolvendo novos métodos para avaliação de patrocínios no contexto brasileiro e a importância do Campeonato Paulista de Futebol - que ainda não foi estudado -, este estudo identificou as marcas que patrocinaram os 20 clubes da Série A1 do referido campeonato no ano de 2012. Os patrocinadores foram separados em técnicos e comerciais, sendo apresentada a exposição em mídia televisiva de cada clube a fim de demonstrar estratégias que contribuem ao patrocínio esportivo e aos clubes de futebol. A pesquisa conduzida foi exploratória, com consulta a dados primários e secundários. A revisão teórica abarcou a temática dos patrocínios esportivos e o contexto brasileiro, bem como a avaliação de patrocínios. Os resultados demonstraram uma configuração em que grandes empresas internacionais patrocinaram, preferencialmente, clubes maiores, obtendo ampla exposição em mídia televisiva. Por outro lado, empresas menores, localizadas próximas à sede dos clubes, patrocinaram, preferencialmente, clubes que participaram com uma frequência menor nos últimos campeonatos, obtendo uma exposição mais baixa em mídia televisiva. Finalmente, o estudo propiciou a percepção de benefícios que certas estratégias de patrocínios a clubes menores podem gerar, permitindo ampla exposição em mídia televisiva se estes forem patrocinados conjuntamente.
