Consumo e conservadorismo: uma análise da propaganda brasileira durante a ditadura militar

• Autores: David Antonio de Castro Netto
• Localización: História e Cultura, ISSN-e 2238-6270, ISSN 2238-6270, Vol. 5, Nº. Extra 3, 2016 (Ejemplar dedicado a: Dossiê Autoritarismos e Conservadorismos Políticos - dez. (Especial)), págs. 243-266
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • Consumption and conservatism:: an analysis about brazilian advertising under military dictatorship
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• Resumen
  • português

    O projeto conservador no qual se sustentou a ditadura militar brasileira vai além da questão da violência física. Este projeto também pode ser observado nos ideais que pautaram a visão da ditadura a respeito do “homem brasileiro” e da “sociedade brasileira”. Via Escola Superior de Guerra, foi elaborado um conjunto de características que seriam as adequadas para a formação do “brasileiro ideal”. A defesa destes valores demonstra a contradição que acompanhou toda a ditadura militar brasileira: por um lado, uma preocupação com a modernização técnica e, por outro, uma tentativa de lutar contra esta mesma modernização, no que diz respeito ao âmbito das relações sociais. O objetivo deste artigo será analisar como os anúncios veiculados na televisão dialogam com esta contradição. Para a confecção do texto serão utilizados os Manuais da ESG (1976 e 1983) e os anúncios veiculados na televisão. 

  • English

    The conservative project in which it supported the Brazilian military dictatorship goes beyond the issue of physical violence. This project can also be seen in the ideals that guided the vision of the dictatorship about the "Brazilian Man" and "Brazilian society." Via School of War, it designed a set of features that would be appropriate for the formation of the "ideal Brazilian." The defense of these values shows the contradiction that accompanied the entire Brazilian military dictatorship: on the one hand, a concern with the technical modernization, and secondly, an attempt to fight against this same modernization, with regard to the scope of social relations. The purpose of this article is to analyze how the advertising aired on television dialogue with this contradiction. For confection of the text will be used Manuals ESG (1976 and 1983) and the ads running on television