Estratégias comunicativas para a (des)construção da imagem pública: a política de imagem no contexto de campanhas eleitorais

• Autores: Célia Lúcia Silva, Ângela Cristina Salgueiro Marques
• Localización: Em Questão, ISSN-e 1808-5245, Vol. 15, Nº. 2, 2009, págs. 45-63
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • Estrategias comunicativas para la (des) construcción de la imagen pública: la política de la imagen en el contexto de las campañas electorales
  • Communicative strategies to the (de) construction of public image: image politics in the context of electoral campaigns
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• Resumen
  • español

    El artículo busca mostrar el papel del marketing político-electoral en la construcción de la visibilidad y de la imagen pública de un actor político en el contexto del conflicto electoral. Intentamos mostrar que la construcción de la imagen de personalidades públicas requiera la organización de estrategias comunicativas capaces no sólo de manejar y controlar mensajes, pero, sobretodo, de establecer relaciones entre los políticos y el público responsable por la formación de la opinión pública. Intentamos poner en discusión como, en el contexto de la política de la imagen, el planeamiento de las estrategias de una campaña político-electoral depende tanto del trabajo coordinado inscribe a profesionales de la comercialización, cuánto de la capacidad de los políticos en bordear las discordias partisanas. Para mostrar en cuanto las imágenes políticas del periodismo pueden amplificar tales discordias y conferir descrédito a la imagen pública de un candidato, investigamos la crisis que marcó la campaña de Geraldo Alckmin para el pasillo de ciudad de São Paulo, en 2008.

  • English

    The aim of this article is to study the role played by politicalelectoral marketing in the construction of the visibility and the public image of a political actor in the context of the electoral dispute. We argue that the image construction of public personalities requires the organization of communicative strategies capable to manage and to control messages, and, overall, to establish relations between the politicians and the different publics responsible for the public opinion construction. We are interested to show how the strategies planning of a politicalelectoral campaign depend on the co-ordinated work among marketing professionals and also on the politicians’ ability in skirting partisan disagreements in the scope of image politics. In order to disclose how political images spread out by printed press can amplify such disagreements, discrediting a candidate’s public image, we investigate the crisis that marked Geraldo Alckmin’s campaign for the São Paulo City Hall of São Paulo, in 2008.

  • português

    O objetivo deste artigo é estudar o papel desempenhado pelo marketing político-eleitoral na construção da visibilidade e da imagem pública de um ator político no âmbito da disputa eleitoral. Argumentamos que a construção da imagem de homens públicos requer a organização de estratégias comunicativas capazes não só de administrar, gerenciar e controlar mensagens, mas, sobretudo, de estabelecer relações entre os políticos e os diferentes públicos responsáveis pela formação da opinião pública. Interessa-nos mostrar como, no âmbito da política de imagem, o planejamento das estratégias de uma campanha politico-eleitoral depende tanto do trabalho coordenado entre os profissionais do marketing, quanto da habilidade dos politicos em contornar discordâncias partidárias. De modo a revelar como imagens políticas difundidas pelo jornalismo impresso podem amplificar tais discordâncias, conferindo descrédito e desconfiança à imagem pública de um candidato, investigamos a crise que marcou a campanha de Geraldo Alckmin para a prefeitura de São Paulo, em 2008.