Análisis crítico del discurso intercultural publicitario
- Autores: Monica Piedrahita Echeverry, Rafael Alberto Paz Parra
- Localización: Del verbo al bit / coord. por Francisco Javier Herrero Gutiérrez, Concha Mateos Martín, 2017, ISBN 978-84-16458-76-9, págs. 1816-1828
- Idioma: español
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Resumen
El discurso intercultural publicitario señala existencia de bienes, siendo comunicación intercultural mediada que genera estereotipos o marcas como representaciones colectivas cargadas de valoraciones, erigiéndose en fuente de la cultura de masas, donde la uniformidad social sustituye valores tradicionales conformandola denominada "mitología moderna" integrada por imágenes.
Incide en lo sociocultural con personajes que conducen el relato, para que la audiencia se identifique con ellos a través del juego comunicativo, incidiendo en su identidad y ejerciendo coacción continua en el inconsciente mediante tipologías donde predominan cuerpos jóvenes, altos y delga dos hasta el extremo, que son interiorizados como ideales de belleza. Para realizar este ejercicio se utilizó el análisis crítico del discurso -ACD, pues tienen como base una actitud hacia problemáticas sociales donde se percibe la producción y reproducción del abuso de poder o de dominación evidenciándose en el discurso, lo que hace necesario que se transmita sus hallazgos de forma clara y específica para impactar en los grupos que sufren dominación por algún actor o actores sociales
