"La Eficiencia y Eficacia creativas tienen que ir de la mano de objetivos cuantitativos y cualitativos de negocio y marca": Elena Alti, responsable de marketing digital de Grupo Santander, habla sobre la estrategia ganadora de un gran Premio en Cannes

• Autores: Maite Sáez
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1557 (17 JULIO), 2017, págs. 80-81
• Idioma: español
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• Resumen

  • Un estudio de la consultora The Cocktail Analysis incidía en un cambio ocurrido en la relación de los consumidores con el dinero, donde el flujo tomaba la delantera a la moneda y la facilidad y agilidad de los procesos son cada vez más importantes. El mismo informe también apuntaba en otra dirección: el valor adquirido por lo inaccesible. Ambos factores son, seguramente, especialmente determinantes en el público más jóven, precisamente al que se dirigía Santander con el corto Cuánto. Más allá del dinero. Elena Alti, responsable de marketing digital del banco, profundiza en esta entrevista sobre la estrategia que encierra el último gran premio de la publicidad española en Cannes.