Resumen de Comportamento de consumo no segmento de veículos automotores nas cidades de Cuiabá e Várzea Grande

Francisco Mirialdo Chaves Trigueiro, Domingos Alves Corrêa Neto, Thiago Santos, Leandro Campi Prearo

• português

  O artigo analisa o comportamento de consumo no segmento de veículos automotores nas cidades de Cuiabá e Várzea Grande, no Estado de Mato Grosso considerando uma diversidade de faixa etária, escolaridade, renda, estado civil, marcas e modelos dos veículos. Propõe-se a identificar qual é o processo de avaliação dos atributos que norteiam a decisão de compra de veículos por parte dos consumidores, levando-os à escolha final. Como metodologia, utilizou-se da pesquisa descritiva com uma amostra de elementos baseada na conveniência, sendo aplicado como instrumento um questionário estruturado. A análise dos dados foi realizada com o apoio do programa SPSS v.18, e utilização da técnica de Análise Fatorial (Exploratória e Confirmatória). Os resultados obtidos indicam que os consumidores de veículos automotores dos municípios têm um comportamento de compra racional, focado nos benefícios do produto e não apenas em aspectos emocionais. Destacam-se aspectos como análise dos benefícios funcionais do produto e a economicidade como significativos para o grupo pesquisado. A Análise Fatorial extrai sete fatores/dimensões de comportamento, com as variáveis bem relacionadas e com grau de explicação satisfatória conforme teste KMO = 0,793.

• English

  The article discusses the behavior of consumption in the segment of motor vehicles in the cities of Cuiabá and Várzea Grande, in the State of Mato Grosso considering the diversity of age, schooling, income, marital status, vehicle brands and models. It proposes to identify which is the process of evaluation of the attributes that guide the decision of purchase of vehicles by the consumers, leading them to the final choice. As a methodology, descriptive research was used with a sample of elements based on convenience, and a structured questionnaire was used as instrument. Data analysis was performed with the support of the SPSS v.18 program, and the use of the Factorial Analysis (Exploratory and Confirmatory) technique. The results indicate that the consumers of motor vehicles in the municipalities have a rational purchasing behavior, focused on the benefits of the product and not only on emotional aspects. Emphasis is given to aspects such as the analysis of the functional benefits of the product and the economic significance of the researched group. The Factorial Analysis extracts seven factors / dimensions of behavior, with the variables well related and with a satisfactory degree of explanation according to the KMO test = 0.793.