L'articulation des messages dans une publicité de parfum: Hypnotic Poison de Dior
- Autores: Renata Varga
- Localización: Communication et langages, ISSN 0336-1500, Nº 132, 2002 (Ejemplar dedicado a: Dossier : Livre et lien social), págs. 91-103
- Idioma: francés
- Enlaces
-
Resumen
L'article proposé par Renáta Varga constitue une étude de cas assez démonstrative de préoccupations actuelles de l'analyse sémiologique. Cela en fait un document pédagogique pour ceux qui cherchent à comprendre comment peut se construire une interprétation de document, attentive à la fois à son statut social et économique, à son matériau signifiant, aux jeux de relation entre les langages, aux différentes dimensions du sens (signification, sensation, sensibilité). Observant que le parfum présente certaines caractéristiques qui rendent paradoxale voire impossible la présentation visuelle de ses qualités (rejoignant par là le vin analysé par Yves Jeanneret et Emmanuel Souchier à partir de ses étiquettes dans le numéro 121 de Communication & Langages), Renéta Varga décrit la sorte de transsubstantiation opérée par quelques publicités : un certain type de construction intersémiotique qui permet de rendre sensible la qualité d'un produit surtout chargé de sa volatilité (voir l'article de Patrice Tran Ba Huy, « Odorat et histoire sociale », Communication & Langages, n° 126, 2000.
