Resumen de La novedad y la información priman en las campañas de los medios.: un apoyo mutuo.
El lanzamiento de nuevos productos, la información puntual relacionada con un producto ya existente y una pura cuestión de imagen marcan las líneas de las campañas publicitarias de los medios. Si la inversión publicitaria durante 1989 en los medios prensa, radio, televisión, revistas y exterior ascendió a casi 650.000 millones de pesetas según J. Water Thompson, la publicidad que estos medios hicieron sobre sí mismos alcanzó la cifra de 14.120 millones de pesetas, de acuerdo a la inversión controlada por Repress Nielsen. En los diez primeros meses de 1990 la inversión publicitaria de los medios fue de 14.783 millones de pesetas.
