Resumen de Evaluación del apoyo de la comunidad anfitriona a la organización de eventos culturales y deportivos con afluencia turística en ciudades pequeñas

Alfonso González Damián, Rodrigo Javier López Peña

• español

  Se presentan los resultados del modelado mediante el método de mínimos cuadrados parciales -PLS-, de un estudio realizado en la ciudad de Cholula, México, el cual se centró en el apoyo que están dispuestos a brindar los ciudadanos a la organización de eventos culturales y deportivos capaces de atraer turismo a partir de su involucramiento y apego a la ciudad y la forma en que influyen en ello los impactos sociales percibidos por la realización de los eventos en ella. Se obtuvo información mediante encuesta, basada en las escalas del modelo propuesto por Gursoy y Kendall (2006) para el apoyo a mega-eventos y adecuada por Kim y otros (2015). Los datos fueron analizados con estadística multivariable, con la finalidad de mensurar el tamaño de los efectos entre las variables, específicamente mediante PLS. Los principales hallazgos apuntan a la confirmación de la idea de que, para el caso de Cholula, ciudad pequeña que organiza anualmente eventos de pequeña dimensión, pero capaces de atraer actividad turística, la población residente está dispuesta a apoyar la organización de tales eventos en la medida en la que los impactos sociales sean percibidos como positivos e incluso cuando fuesen negativos. Se presentan los resultados en detalle, el análisis de validez de las escalas utilizadas, los alcances y limitaciones, así como futuras líneas de investigación y recomendaciones para la industria turística que se desprenden del análisis realizado.

• English

  The realization of sports or cultural events with the purpose of attracting tourism to small cities is an issue that is attractive to the local urban administrations for its favourable impacts on the economy, nevertheless it is also object of concern as to its possible social impacts, Which in turn can limit the support that residents in the host communities offer to such events.

  This document is an evaluation of the support that the residents of the City of Cholula, Mexico are willing to provide to the organization of cultural and sporting events with tourist inflow, based on perceived social impacts, attachment to the community, Involvement in local issues and the ecocentric attitude, through a cross-sectional study based on the multivariate analysis of composite scales with Partial Least Squares (PLS).

  The findings support the idea that in the case of small cities, the resident population is willing to give support to the organization of cultural and sporting events even when part of the social impacts are perceived as relatively negative. The document presents the results in detail, conclusions and future lines of research on the subject.